Was bedeutet “Above the Fold”?
Der Ausdruck “Above the Fold” stammt ursprünglich aus der Zeitungsindustrie (der Bereich der Zeitungstitelseite, der oberhalb der Falz liegt und somit am Kiosk direkt sichtbar ist). Im Webdesign bezeichnet es den Bereich des Browserfensters (den Viewport), den ein Nutzer nach dem Laden der Webseite sofort betrachtet, ohne nach unten zu scrollen.
Warum ist dieser Bereich erfolgskritisch?
Der “Above the Fold”-Bereich ist extrem wichtig für den ersten Eindruck und die Conversion-Rate. Ein Nutzer entscheidet in wenigen Sekunden anhand des sichtbaren Bereichs, ob die Seite für ihn relevant ist. Wenn das Angebot nicht klar ist oder die Seite abstoßend wirkt, verlässt der Besucher die Seite wieder (“Bounce Rate”).
In diesem Bereich sollten zwingend platziert sein:
- Eine klare, knackige Überschrift (“Was gibt es hier?”).
- Ein überzeugender Untertitel (“Warum hier?”).
- Ein direkter Call-to-Action (“Was soll ich tun?”).